Medina del Campo, la ciudad del mueble, como reza en sus campañas promocionales no teme la llegada en 2010 de Ikea a Arroyo de la Encomienda. Al menos es lo que aseguran los comerciantes del mueble de la localidad. Un sector importante en la economía de la villa de las ferias que ocupa una superficie de exposición al público de 40.000 metros cuadrados. “Como no es un tipo de mueble que nos haga la competencia no nos preocupa. Nuestro target de público es distinto al de Ikea”, explica Esther Prieto, responsable de Arquetipo. Otro de los comerciantes del mueble, Fernando Náñez, representante de Olimpo, asegura que por experiencia de otros comerciantes del mueble en las ciudades en las que recientemente se ha implantado Ikea, como Múrcia o Sevilla, el efecto de la apertura de esta superficie se notará al principio. “Durante los tres primeros meses de apertura de Ikea en Arroyo notaremos una ralentización en cuanto a clientes y ventas, porque esta superficie tiene una imagen de marca muy extendida y el público querrá ir a comprobar lo que hay”. Pasado este tiempo, según Náñez, las aguas volverán a su cauce, “aunque como comerciante es preocupante porque es un competidor más”. El responsable de Olimpo, una de las tiendas de muebles más antiguas de la localidad, con más de 25 años de experiencia, señala que Ikea es la precursora del cambio en el concepto del mueble en los últimos años “porque buscan la producción a bajo coste sin perder el diseño, aunque si que pierdan la calidad”. Este comerciante explica que el producto ofertado por Ikea está orientado a un determinado segmento de la población. “Va dirigido a un público con un nivel adquisitivo medio-bajo y a un público itinerante que vive de alquiler y nuestro producto está orientado a un público con un nivel adquisitivo medio-alto con lo que no chocamos porque ofertamos cosas distintas”. Asimismo, Fernando Náñez indica que las ventas de mueble a Ikea suponen un 30% del total “porque se están especializando en decoración y complementos del hogar. Es donde se están posicionando más fuerte”. Aunque Náñez espera que la llegada de Ikea también otorgue aspectos positivos al sector del mueble de la región. “Porque en Castilla y León tenemos un mercado amplio que no se toma en serio la decoración y la ambientación del hogar y con toda la publicidad que conlleva la llegada de Ikea puede que despierte en el consumidor un interés hacia la decoración de su hogar que nos beneficie a todos”. Otro de los comerciantes del mueble, Baldomero Álvarez, de muebles Universo y Comercial Álvarez Lucas, señala que su deseo hubiera sido que Ikea se hubiera decantado por instalarse a Medina, “porque seguro que trae a mucha gente y es lo que nos interesa, mover gente”. Álvarez explica que cuantas más tiendas de muebles “mejor para el sector, aunque los muebles de Ikea ya están a disposición de todos, no es un producto exclusivo”. Tampoco cree que la llegada de Ikea vaya a perjudicar el sector del mueble medinenses, “estamos en una sociedad de libre mercado y cada uno tiene su público”. Aunque todos reconocen que Ikea no podrá disfrutar de la peculiaridad de Medina del Campo. Y es que en la villa de las ferias el comercio está abierto todos los domingos del año. “El domingo es una de nuestras armas más importantes. Es lo que verdaderamente nos puede diferenciar en este sentido del competidor”, concluye Esther Prieto de Arquetipo.

Iván Lozano-El Día de Valladolid